Guía de Uso de Marca

Ecosistema CORE · Cómo usar los logotipos, colores y tipografías del sistema

Referencia operativa · 18 · 08 · 2026

1 · Para qué sirve

Para que cada marca se vea siempre igual a sí misma, y para que las seis juntas se lean como una familia y no como seis empresas sin relación.

Antes de este sistema, cada marca vivía en su propio repositorio con lo que hubiera a mano: un PNG suelto acá, un SVG dibujado con texto allá, colores repetidos a ojo en el código. Dos marcas hermanas podían usar tipografías distintas sin que nadie lo notara.

Ahora hay un paquete por marca, con los archivos ya listos para web, redes, documentos y presentaciones. La regla de oro es simple:

Usá el archivo del paquete. No recrees un logo escribiendo el nombre en un editor, no lo saques de una captura de pantalla, no lo recolorees, no lo estires. Si el archivo que necesitás no está, pedilo — no lo improvises.

2 · Cómo está organizado el ecosistema

Charlie — el ecosistema. Visión y gobernanza. No se vende: enmarca.
CORE — la plataforma que ejecuta. Además actúa como marca madre.
FACILIA by CORE · COMITA by CORE — marcas de negocio propias, respaldadas por CORE.
ODDY — marca logística y operador territorial.
OnDemand by ODDY — submarca de ODDY: transporte internacional y freight.

El by CORE y el by ODDY son endosos: dicen quién respalda a la marca, sin reemplazar su nombre. FACILIA no es "un producto de CORE"; es FACILIA, respaldada por CORE.

3 · Qué logo usar

Cada marca endosada tiene dos logos. Elegir entre ellos es la decisión más frecuente y la más fácil de equivocar.

El logotipo suelto

Cuando ya está claro de quién es la pieza: el sitio propio de la marca, su avatar de redes, el interior de un documento suyo, un cartel en su local.

El logotipo con endoso

Cuando la marca aparece ante alguien que no la conoce, o junto a otras: portadas de propuestas y presupuestos, home del sitio, material comercial, firmas de correo, presentaciones.

Ante la duda, usá el que lleva endoso. Sobra contexto, nunca falta.

4 · Dónde están los archivos

MarcaRepositorioRutaContenido
CharlieCharliebrand/charlie/7 SVG + 23 PNG
CORECOREbrand/sistema-b-d3c/7 SVG + 15 PNG
ODDYODDYbrand/oddy/18 PNG
OnDemandODDYbrand/ondemand/9 SVG + 25 PNG
FACILIAFACILIAbrand/facilia/7 PNG
COMITACOMITAbrand/comita/10 SVG + 27 PNG

En cada carpeta, los nombres dicen para qué sirve el archivo: logo-* es el logotipo suelto, by-core-* o by-oddy-* el que lleva endoso, avatar-* el cuadrado para perfiles de redes, y favicon-* el del navegador. El número final es el ancho en píxeles: usá 2048 para impresión y 1024 para pantalla.

Cada carpeta tiene además un README.md con el detalle de esa marca y un build-assets.js que regenera todo el paquete.

Los paquetes viven dentro de cada repositorio, no en un drive aparte. Para usarlos hay que tener el repo: clonalo y entrá a brand/. Así los assets y sus generadores nunca se desincronizan.

5 · Reglas por marca

MarcaColoresTipografíaRegla propia
Charlie #F26522 #1A1A1A #FFFFFF Helvetica / Helvetica Neue
web: Inter		 Va en naranja sobre blanco o sobre negro. El naranja es la tinta, no el fondo.
CORE #152238 #0E8A82 IBM Plex Sans
mono: IBM Plex Mono		 Símbolo D3-C. Su geometría está congelada: no se altera ni se redibuja.
ODDY #0B2A61 #0169F5 Poppins Medium
texto: Liberation Sans		 Sólo sobre fondos claros. Ver la advertencia abajo.
OnDemand Hereda todo de ODDY. No tiene colores ni letra propios. Siempre como OnDemand by ODDY fuera de contexto interno.
FACILIA #0B2A61 #D97400 #0169F5 Poppins Medium
texto: Liberation Sans		 Servicios: Clean · Care · Continuity. Nunca "Supply".
COMITA #1F7A4D #161D1A #FFFFFF Poppins Medium Se escribe COMITA. Nunca con una "i" extra entre la M y la T.
Poppins Medium es la letra compartida por ODDY, OnDemand, FACILIA y COMITA. No se eligió por gusto: se identificó midiendo el grosor de trazo del logotipo aprobado de FACILIA. Por eso las cuatro marcas se ven como familia.

6 · Lo que no se hace nunca

7 · Límites que conviene conocer

ODDY se rompe sobre fondo oscuro. Su logotipo combina navy y azul; sobre un fondo navy la primera “D” desaparece y la marca se lee “O DY”. Está verificado. Usalo sólo sobre fondos claros hasta que exista una versión en blanco — que no se puede fabricar recoloreando, porque ese asset no se toca.
Tres marcas tienen isotipo; tres no, y ahí los favicons fallan. CORE tiene el D3-C, y ODDY el anillo, que OnDemand hereda por ser su submarca. En esas tres el favicon funciona: el anillo se lee incluso a 16 px. La única salvedad es CORE, cuyo trazo interior cae por debajo del píxel a 16 px. Charlie, FACILIA y COMITA no tienen isotipo: son sólo wordmark, así que a 16 o 32 px el nombre se vuelve una mancha y sus archivos sirven desde 48 px. Resolverlo para esas tres exige diseñar isotipos — decisión de marca pendiente.
FACILIA no tiene master vectorial. Su logotipo aprobado sólo existe como PNG, de modo que sus piezas son composiciones raster. Para impresión grande, usá el archivo de 2048 px o pedí el original de diseño.

8 · Dos cosas todavía abiertas

  1. core.com.uy todavía no aplica la identidad de marca. La identidad de CORE es Brand & System v1.0 —D3-C · Ink · Signal · IBM Plex— pero el sitio en producción aún no la implementa. Migrarlo es un trabajo aparte.
  2. La letra del endoso. En los lockups, el by CORE está compuesto en la tipografía de la marca endosada (Poppins), no en la de CORE. Es una convención razonable, pero si se define que el endoso debe llevar la letra de CORE, hay que regenerar los paquetes — es un cambio de una línea en los generadores.